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占领认知盈余是思想政治工作者的责任

2016-10-19 16:34:31 来源:中国矿业报 作者:童小玲 杨连高

克莱·舍基在《认知盈余:自由时间的力量》中对认知盈余作出定义:受过教育有一定的知识背景,并拥有自由支配时间的人,同时有强烈的分享欲望,这些人的时间汇聚在一起,产生巨大的社会效应。“认知盈余”概念的提出,是对数字技术、网络技术社会应用的阶段性总结,它提醒人们,“认知盈余”是一种可以创造巨大社会效用的社会资源。而数字革命带来的直观现象则是新媒体的闪亮登场,新媒体具有即时性、全天候、全过程、全方位、零时差、零距离、零门槛、低成本等显著特点,加上网络空间公共性、隐匿性、开发性、共享性、虚拟性,与传播主体大众化、传播媒介多元化、舆论焦点敏感化、网民行为群体极化、舆论传播交互化,新媒体让信息传播具备了无限可能性。借助认知盈余,新媒体的发展如星火燎原,借助新媒体,认知盈余产生的社会效用又急剧扩张。我们把这二者相伴而生、互相促进的现象叫做“认知盈余+新媒体”。“认知盈余+新媒体”在经济领域、公民价值领域的贡献已得到广泛认同。但在舆论领域,“认知盈余+新媒体”则出现了一些网络乱象,尤其是不良信息的肆虐传播,极大危害了意识形态的安全性。

如何规范有效控制“认知盈余+新媒体”对舆论阵地的空前影响,占领和消解认知盈余是思想政治工作者的一个新的挑战和必须解决的一个严肃课课题。

一、务必坚持党管媒体原则。网络是新媒体的主要载体,它不是独立于现实社会之外的虚幻天国,本质上是现实社会的延伸。新媒体虽然建立在虚拟空间,但它面向公众,公众又自由参与其中,因此新媒体是一个公共空间,网络空间不是“法外之地”:无论是传统媒体还是新媒体都是媒体,都具有媒体的特性和要求,因此即使新媒体也必须坚持党管媒体的原则不动摇;认为新媒体不是党的“喉舌”,人人可以随意“发声”,这显然是错误的。坚持党管媒体是媒体的基本属性决定的,各级党组织要把管理新媒体,特别是自媒体,以及认知盈余列入自己的工作职责范围。

加强管理,规范新媒体。一是完善法律及制度。从根源上看,网络乱象的产生在于一些人的道德意识淡漠,法制不健全和现行规章制度存在安全监管漏洞、甚至缺失。二是利用大数据,加强内容监管,分析舆情走势,掌握媒体动态;三是打击各类有害信息、网络谣言,教育网民遵守网络秩序,依法上网,文明上网,理性表达,有序参与;四是实际身份透明,有责有权,责权对等。

二、务必坚持马克思主义新闻观。马克思主义新闻观是马克思主义科学世界观在新闻领域的具体表现,是建设中国特色社会主义新闻事业的根本指针。如果离开了马克思主义新闻观的正确指导,社会主义新闻事业就会迷失方向、误入歧途。马克思主义新闻观认为,媒体是政治阵地,要为党的路线、方针、政策服务,为人民群众服务;媒体要坚持实事求是的基本原则,其固有规律,组织功能和作用也必须在马克思主义新闻观的规范下运行和实施。

三、务必坚持正确的舆论导向。新媒体对社会公众的影响十分广泛,随着认知盈余的增加,影响日益加剧,因此新媒体要担负起社会责任,正确引导,传递正能量,激发向上的精神力量,弘扬真善美,鞭挞假恶丑,弘扬社会主义核心价值观。要发挥其监督社会、揭露权力异化的职能。新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。“各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向。”(2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话)。

四、传统媒体要与新媒体融合。首先,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。其次,媒体内容、形式要创新,如有些地方有些党组织把“三会一课”从说教式改为阅读式、互动式、网上课堂,实现了党员网上开展党员活动、网上缴纳党费等有益尝试。第三,媒体产品从设计、开发、使用、管理权过程都要贯彻丰富、简单、易用、易获取的理念,使得认知盈余消解场所转移至这些媒体产品。

五、思想政治工作要与时俱进。思想政治工作者要尊重我国当前1.6万亿认知盈余、近7亿网民的一种社会现状,通过与新闻工作规律密切结合,做好政工工作,这是新时期政工工作的重点之一。为此,政工队伍一是要提高媒体工作水平。政工干部队伍的政治素质、理论水平、政策水平、责任担当、业务能力是抓住新媒体认知盈余的关键。二是要创新政工工作平台,转换政工工作机制,将传统政工方法与新媒体结合,一些传统媒体在新媒体融合方面的做法值得借鉴。三是要坚持以人为本,解决需求差异问题。新时期政工工作要以满足人民群众认知盈余为己任,“要转作风改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要严格要求自己,加强道德修养,保持一身正气”。媒体产品除了政治性要求外,要丰富多彩,有吸引力,提倡差异化、个性化、分众化,提高针对性。四是讲好中国故事。把中国梦、中国特色社会主义、五大发展理念、中国传统文化、中国地理人文环境展示出来,提高国家文化软实力,提高国际话语权。

总之,在新形势下,政工工作者要重视和“占领”认知盈余,才能有效控制新媒体这个巨大的舆论阵地。广大政工工作者更要以创新为引领,依赖数字技术、信息技术、网络技术等新技术,打造能吸引大众的政工新媒体平台,引领认知盈余的消解。□

(作者单位:童小玲 湖南省有色地质医院;杨连高 湖南省有色地质勘查局)

编辑:宫莉

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