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企业新闻宣传工作要把握四个重点

2017-2-24 16:10:25 来源:中国矿业报 作者:张 帆

企业新闻宣传工作是企业文化建设的一项重要内容,对于增强企业内部凝聚力和向心力,提升企业市场竞争力,推进企业健康发展具有重要意义。如何做好企业新闻宣传工作?作为一名国有企业新闻宣传工作者,笔者认为要立足岗位,找准定位,力求作为,积极创新,全面细致地发挥好宣传、教育、引导作用,牢牢把握以下四个方面工作重点。

一、围绕企业中心工作,积极传播正能量

随着改革发展不断向前推进,市场经济不断繁荣,企业中心工作更加注重经济效益。而随着规模当量的提升,企业对于文化、社会影响力等有了更多需求。这种情况下,新闻宣传工作的引导作用尤为重要。

企业新闻宣传工作者要清醒认识自己身上所肩负的使命和责任,认清新闻宣传是时刻为企业思想政治工作服务的重要手段,牢牢把握企业在发展过程中面临的新形势、新任务、新要求,本着对企业、职工负责的态度,围绕企业经济建设、党的建设、经营管理、生态文明、改善民生等工作,积极宣传企业新思路、新举措、新业绩,引导各级组织和广大干部职工正确认识企业现状,正视面临的问题和困难,共同分享企业经营成果。同时要坚持新闻宣传的真实性、针对性、准确性、实效性,用健康向上的思想和作品营造良好的舆论氛围,传播最贴近实际、最具特色的声音,为企业发展凝聚正能量。

二、强化通讯员队伍建设,提升整体素质

当前,在一些企业内部,相关新闻宣传制度、机制不够健全,新闻宣传工作者大部分都是“半路出家”,人员素质参差不齐,很多都是在凭着一股激情在干工作。宣传质量不能保证,往往达不到企业需要的效果。所以,做好企业新闻宣传工作首先要抓好通讯员队伍建设。

一方面要强化管理,健全通讯员队伍制度,明确任务目标,落实相关责任,建立起规范化、常态化的工作机制。围绕基层一线这一重点宣传阵地,积极构建基层通讯员网络,并出台相关激励措施,提高通讯员工作积极性。另一方面要强化学习教育培训。企业通讯员的工作往往是集文字、摄像、摄影于一身,需要学习各方面的专业知识,包括怎样采访、写作,如何提炼主题形成观点,如何拍摄好的图片和影像等。针对这一特点,企业可以采用“请进来”、“送出去”等形式,积极与各新闻媒体进行沟通和交流,邀请专家为通讯员讲课,全面提高他们的素质和能力。同时,通讯员也要注重知识的积累,把“从书本中学”和“在实践中学”结合起来,捕捉蕴藏在事件内部、丰富而有意义的新闻题材。再就是要不断改进思想、工作、生活作风,做到干一行、爱一行,干一事、成一事,建立一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传队伍。

三、做足宣传文章,服务企业发展

一位资深企业新闻记者曾这样说:“企业利益和媒体利益往往并不一致。企业想宣传的一些信息,有时对媒体来说并没有新闻价值。因此,需要企业新闻工作者抓住为企业服务这条主线,突出宣传重点,全力打好宣传主动仗,找到媒体和企业共同的话题和诉求,做足宣传文章,服务企业发展。”

一方面要把握企业改革发展主线突出成就宣传,从企业经营管理、生产建设、民生生活、节能降耗、安全质量、新工艺产品等多角度入手,突出新思路、新举措、新成效,精心策划新闻题材,全面展示企业取得的实实在在的成绩。另一方面要突出主题宣传,比如党和国家的新举措给企业带来的可喜变化和实惠,大力营造爱党、爱国、爱企、爱家的浓厚氛围。其次要突出典型宣传,报道企业在发展过程中的先进典型和做法经验,宣传在生产建设中涌现出的先进典型和劳动模范,激发企业广大干部职工干事创业热情。此外,要结合企业实际,每年组织企业新闻工作者下基层采风、创作等活动,经过亲身体验、认真观察、深入挖掘,精心推出一系列质量高、分量重、影响大的新闻报道。同时要充分利用电视、网络、报刊等媒介,宣传企业,展示形象,为企业新闻宣传工作提供更为广阔和多种多样的空间与载体,进一步提升企业知名度。

四、推动企业新闻宣传工作的改革创新

不断创新实践,坚持与时俱进,这是企业新闻宣传工作实现向前发展的主要途径。在新形势下,企业新闻宣传工作要具有吸引力、凝聚力和战斗力,要更好地体现时代性、富于创造性,就要敢于打破固有模式,更贴近实际、贴近群众、贴近生活,做到勇于创新。

一是从内容上创新,不断了解和掌握新闻改革进程,更新观念,把握大局,深化主题,围绕新闻线索,使稿件内容与时代主题相扣。只有这样,企业新闻宣传才更具表达力和说服力,这样的新闻也才会引起人们的关注。二是从角度上创新,大处着眼,小处人手,要学会用基层职工的眼光来看企业、看发展、看成就,从社会发展角度审视企业的发展。很多看似不起眼的线索,往往会成为一篇弘扬主旋律的好作品。要善于用数字说话,把抽象的事物变活,变成大众看得见、摸得着、感觉得到的东西。要学会和善于利用身边的采访工具,成为多面手。三要从形式上创新,提倡用简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式,与媒体建立良好合作关系,拓宽与媒体的接触面,适当利用媒体的优势开辟专栏,形成合力。

总之,企业新闻传播的产生和发展,是新闻学不断探索的一项成果。充分利用好这一宣传工作的主要阵地,形成上下互通、横向联动、协同推进的“大宣传”格局,不但能提升企业知名度,提高经济效益,而且能为社会公众提供更丰富的信息,开拓公众的社会视野,进而提高全社会的精神文明水平。□(作者单位:兖矿三十七处)

编辑:宫莉

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