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利用微信公众号加强地勘单位宣传思想工作的思考

——以重庆市地勘局两个地质队为例

2018-3-5 10:40:03 来源:中国矿业报社 作者:张翠芳

地勘队伍流动、分散,野外工作环境艰苦,交通不便,相对封闭。随着网络信息技术的快速发展,以微博、微信为代表的新媒体已悄然走进地勘职工的生活。新媒体对地勘单位职工,特别是青年职工的理想信念、价值观念、道德情操以及生活方式的影响日益广泛。因此,在互联网思维已渗透各行各业的今天,充分认识地勘单位宣传报道工作面临的形势,做到与时俱进、改革创新,成为摆在广大地勘单位宣传思想工作者面前的紧迫任务。

为适应新形势,重庆市地勘局各地勘单位普遍创建了融思想性、知识性、艺术性、娱乐性为一体的内部网站。其中,南江水文地质工程地质队和208水文地质工程地质队率先开通了单位的微信公众号,探索微信公众号在宣传思想工作上的应用,并取得一定成果,给人以启示。本文以这两个地勘单位的实践为例,谈谈地勘单位如何利用微信公众号加强新时期地勘队伍宣传思想工作。

微信公众号的运营简况

南江水文地质工程地质队(以下简称“南江队”)微信公众号“南江地质”开通于2017年3月,现关注人数340余人,绝大多数是该队职工。微信公众号由一名队办公室负责宣传的同志兼职维护。该队微信公众号平均每天推送3条左右队内重要信息,主要反映该队日常管理、生产经营等方面的动态,同时转载一部分国土资源部和地方国土资源行政管理部门下发的通知、文件等。

208水文地质工程地质队(以下简称“208队”)微信公众号“重庆208队”开通于2017年6月,目前有900多名关注者,其中大部分为本单位职工、家属及工作服务对象。目前内容主要分为新闻版块和活动版块两大类,及时推送队内外相关信息。几个月来,该微信公众号已经获得了较好的反响,特别是在野外一线职工中广受欢迎。原因是该队野外工作分散在全国各地,野外一线职工平时在单位时间少,了解单位信息少。微信公众号开通后,无论职工距离单位多远,只要手机有信号,就能通过微信第一时间方便快捷地了解全队动态,给工作生活带来极大便利。

208队微信公众号还专门设置了集体活动版块。截至目前,该版块已开展1期野外地质职工知识竞赛和4期野外职工“随手拍”比赛活动。相关活动的开展展现了地勘职工的日常工作和生活动态,激励了职工的工作干劲和生活热情,较好地提升了职工的凝聚力和向心力。由于这些活动贴近职工,贴近实际,贴近工作生活,吸引了全队职工的广泛参与,职工群众反响良好,管理层思想也能通过这种方式快速落实到基层。208队还通过微信活动版块设立评比事项,通过朋友间的转发支持,实现内容的快速传播和广泛关注。为吸引广大职工参与微信线上活动,该队还通过设置一些小礼品激励职工参与,调动职工关心单位事务、关心单位发展的积极性。近期,该队还计划开展“微运动”、“微信箱”等活动,倡导职工健康乐观对待生活,积极为单位发展建言献策。

运营中存在的主要问题

南江队和208队在重庆市地勘局率先开通微信公众号,取得了可喜成果,具有一定引领、示范作用,但也存在一些亟待解决的问题。

一是缺乏专业化的内容制作。由于微信公众号还处于初创阶段,加之传统思维模式的影响,目前两家地勘单位的微信公众号推送内容,主要还停留在单位简报的形式。内容上多是客观的事件描述,时效性与事件的契合还不够;题材单一,基本为一般消息,缺乏有深度的专题分析和深刻的评论性文章。

二是语言不够鲜活。与社会上传播力强大的微信公众号相比,两家地勘单位微信内容大多给人板起面孔、一本正经的感觉,较少运用具有亲和力的网络语言,缺乏适当的修辞和文学艺术手法。

三是表达形式较为单一。与现在普遍运用音频、视频等直播手段,甚至采用VR、H5等多种形式的热门微信公众号相比,两家地勘单位微信公号除文字外,最多运用一些图片,视频极少。而且排版美工效果不佳。制作粗糙导致吸引力有限,影响力不够,传播效果不强。

关于完善公众号运营的思考

微信公众号为宣传思想工作提供了快速、便捷的方式,提高了宣传思想工作的效率,为职工学习政治理论和党的方针政策提供了新的平台,为职工提供了思想表达的理想舞台,让传统的宣传思想工作焕发出新的生机与活力。但与此同时,微信公众号的运营也给宣传思想工作提出了很大的挑战。微信平台信息量大,但良莠不齐,有正确、合理的诉求,也有偏激的意见,其负面影响将给宣传思想工作带来一定难度。因此,要抓住良好机遇,主动迎接挑战,利用好微信公众号,推动地勘单位宣传思想工作。

一是提高对微信公众号“微信+宣传思想工作”新模式的认识。以微信、微博为代表的新媒体已悄然走进地勘职工的生活。部分地勘单位已经开始了对这种新模式的探索。当前,部分干部职工对这一模式的认识有两种倾向值得注意:一种是认为,微信可实现零距离、大范围思想交流,传统的宣传思想工作方式不行了。二是认为微信见物不见人,不愿用;怕失控失管,不敢用。其实,微信公众号与传统的宣传思想工作并不是对立关系,而是一个互为补充的有机整体。二者应该协同发展,共同传播正能量。

二是坚持“内容为王”的原则,在内容采写上下功夫。要将微信公众号与传统的宣传思想工作方式相互融合,实现两者的无缝对接,从而进一步提升宣传思想工作效果。不论形式如何变化,地勘新闻的主题选择都要贴近地勘工作实际、贴近地勘职工生活,要有乐趣,讲好故事,向更丰富的领域拓展。同时,还要注重内容的精简和精细,力求在最短的时间内让读者了解宣传的主题,减轻阅读者的负担。要在标题制作上更有创意,力求把新闻的主要内容或文章的主要观点在标题中亮出,巧妙运用修辞手法,首先吸引眼球,再吸引其深入阅读。

三是在形式上寻求突破。要由单一的文字、图片向文字、图片、视频、音频,甚至VR全景等发展。整合运用多种媒体,在丰富内容的同时提升信息的现场感。要根据不同的传送内容选择不同的页面呈现方式,做到种类丰富,富有创意。

四是增加服务功能,引进互动模式。微信公众号是一个服务的平台,要以此为平台加强同职工的互动,通过微信回复功能让职工表达意见或建议。互动活动还可设置一些有趣的内容,比如关注送礼品、有奖竞猜等,注重内容和编排,增加参与度和互动感。在技术上,要不断为用户呈现多平台的互动接口,除了BBS、网页评论,在条件可行的情况下增加微博、直播互动,使互动的形式更加丰富。

五是加强运营管理,把握宣传思想工作的主动权。一要建立微信平台,要加强组织领导和管理,建立结构合理、素质优良的网络化管理队伍,制定规章制度,协同相关部门,形成职责明确、齐抓共管的工作格局。二要在人员、资源、经费等方面提供全方位的支撑。围绕职工群众在地勘单位转型期的独特心理,真正体现凝聚功能、满足职工急于了解单位需要、急于融入集体的需求,通过线上线下的活动,扩大参与面,提高影响力,进而打造新的宣传品牌和优势。三要统筹线上线下,盘活信息资源,抢占宣传思想工作阵地。地勘单位微信公众号无论以怎样的内容和形式出现,它仍然是单位的宣传载体,其传播主旋律、激发正能量的初心不能变。因此,要将微信空间的海量信息,通过传统的宣传思想工作体系进行整合,形成更为丰富的知识资源,增强宣传思想工作的时代性和感召力。要牢牢把握宣传的主动权,可以通过即时新闻、纪实性报道、批评性警示等信息来丰富传播内容、活跃传播形式。要通过内容和形式的创新,为地勘单位的宣传思想工作把航导向,通过快捷、便利的手段和生动的形式积极宣传党的路线方针政策,宣传本单位的新人新事、好人好事,树立优秀典型,营造良好的文化舆论氛围,形成团结和凝聚干部职工的力量,为单位的改革发展服务。□(作者单位:重庆市地勘局)

编辑:宫莉

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