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学习,是一辈子的功课

——浅谈如何才能成为一名优秀的行业新闻工作者(下)

2018-5-9 8:50:46 来源:中国矿业报社 作者:赵腊平

行业媒体的新闻资源十分丰富,行业媒体其专业性和纵深报道的优势,是综合类媒体所不具备的。行业新闻也经常会出现一些有重大影响的深度报道,每年获得重大新闻奖的也不乏行业新闻记者的身影,这一点常常被综合类媒体记者们所嫉妒,所以,行业媒体的记者、通讯员大有用武之地。

当然,这也决定了与综合类媒体记者比较,行业媒体记者、通讯员除了具有一般记者的基本技能以外,不仅要熟悉并掌握新媒体等新技术的运用,还要熟悉本行业的专业知识并随时掌握最新动态,甚至成为某一领域的专家。

一、掌握新媒体技术

互联网催生了一场前所未有的变革。互联网技术正在深刻地改变人们的思维方式、话语体系和行为方式。当下,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化。新媒体呈现传播方式双向化、接收方式移动化、传播行为个性化、传播速度实时化、传播内容多元化等新特点,媒介竞争已是全媒介、全环节、全方位的竞争,或者说是“内容”、“渠道”、“技术”的竞争。媒体的形态、业态和生态也在发生重大变革。

在媒介融合情境下,中国矿业报必须在巩固传统媒体阵地,坚持“内容为王”的同时,善用新的技术来拓展传播平台和渠道,从寻求数字化突围入手,整合报纸资源,加快报纸和新兴媒体的深度融和,向全媒体或多元化转型,打造完整产业链,探索报纸转型和升级的策略。

人才优势是媒体的核心优势,是做好新闻舆论工作的保障。未来媒体的竞争,既是新媒体与传统媒体的竞争,更是人才的竞争。过去,主流传统媒体培养了一大批思想作风过硬、业务能力出众的编采人员。在传播格局发生重大变革的情况下,传统媒体特别是报业,面临着生产规模缩小,市场份额下降,业务骨干流失的严峻形势,这不但会影响主流传统媒体自身的生存发展,也会影响到党赋予媒体的责任和使命的完成。

过去,内容是媒体安身立命的支点。今后,不仅内容的呈现需要多载体、多媒体采编系统的支持,连接用户、服务用户,满足用户对产品和服务的个性化需求,更需要技术的支撑。未来的新型主流媒体,将聚合海量的信息,具备多元连接的入口,拥有规模巨大、高度活跃的用户。因此,传统媒体要适应新形势、新挑战、新要求,尽快培养一批适应多元化传播环境、熟练运用多种传播手段的新媒体、全媒体人才,提高新闻舆论工作的能力和水平。一方面,原有人员要改变固有思维,培养互联网思维,学习互联网技术、掌握新的生产方法;另一方面,实现传统媒体与新兴媒体的优势互补和深度融合,需要大幅度调整现有的人才结构,建设一支内容采编、产品设计、技术开发等人才构成的复合型专业人才队伍。这些人才不仅要具有互联网思维,熟练掌握新媒体传播与媒介融合发展新趋势,而且要具备网络新媒体采写与编辑能力、媒体创意与设计能力、产品营销与推广能力。这样,传统主流媒体才能真正成为有竞争力的新型主流媒体,掌握话语权,不负党和人民的厚望,承担起神圣的责任和使命。

二、洞察行业发展动态及趋势

作为一个行业报的新闻工作者,要成为一个专家型的记者、通讯员,除了要掌握新闻采写的“十八般兵器”和新媒体技术外,还要成为本行业的“行家里手”。不仅仅要熟悉一个行业的建制、职能、定位、沿革、背景、文化等,也要了解这个行业的体制、机制、发展、改革等状况,更要掌握这个行业的发展动态及趋势。这样才能把新闻宣传工作放在一个大的座标系中和历史方位中,写出有份量、有厚度、具有参考价值的深度报道。

以地质工作为例:在我国地质工作进入新时代的新形势下,虽地质勘查工作在国家发展大局中的先行和基础地位没有变,但地质勘查工作正呈现出一些与以往不同的新变化。比如,国家对常规矿产的勘查需求降低,战略性矿产将成为新兴产业的支撑,“三深”将成为矿产勘查的攻关重点;地质工作的服务领域将大大拓宽;绿色勘查成为地质工作的最基本要求;地勘单位改革参差不齐。再拿矿业来说,比如,矿业法规、政策正在或将进行调整和修改;高效、清洁利用将成为我国能源革命的方向;矿山数字化、智能化步伐将加快;跨国矿业企业将活跃在世界的舞台;共享理念将贯穿于矿业开发的始终;矿业文化会越来越受到重视。等等。

三、提高投稿的“命中率”

黑猫白猫,抓住老鼠才是好猫。一个新闻工作者成功与否,其采写与刊发了多少有影响的新闻稿件是其中一个很重要的衡量指标。而要多发稿件,提高稿件的质量,提高投稿的命中率是不二选择。

(一)准确把握媒体的定位。提高投稿的命中率,必须要准确把握供职或服务的媒体的定位、报道方向、报道内容及版面设置。以中国矿业报为例——

在我国,对于“矿业”的理解并不统一。传统意义上的“矿业”,主要指采矿业,是指为矿产品加工或有关工业部门提供原材料或动力的基础产业。包括对固体、液体或气体等自然矿物的采掘、生产;还包括对采出的矿石进行的简单加工,如碾磨、选矿,但不包括此前的地质勘查工作。

目前,有一部分人将原地矿部管理的对象,即矿政管理的对象,包括地勘行业管理、矿产开发管理、矿产储量管理视为“矿业”;也有人认为,现代矿产资源管理,已经不再仅仅把矿产当作单纯的资源,而是把它视为资源、资产、资本,即“三位一体”来进行监督与管理,因此就是矿业管理。所以说,矿政管理,哪怕是“三位一体”的矿政管理,也还仅仅是管理地质矿产资源,属于资源管理,并不涉及矿业的采掘(生产)、加工、市场等,还谈不上是完整的矿业管理。

众所周知,我国的矿业管理体制现状是:“铁路警察、各管一段”。从20世纪80年代末开始,我国包括能源在内的矿产资源管理机构分分合合、不断调整。至今,我国矿业开发、管理和研究职能,分散在国家发改委、原国土资源部、国家能源局、环境保护部和国资委等部门,权限不明、职责不清,九龙治水,各自为政。没有一个部门能够超脱于本部门的利益,站在国家利益和战略高度,全面研究、规划矿产资源开发利用和可持续发展问题,产业发展规划与预测和市场实际需求相脱节,也缺乏推动整个矿业行业发展和改革的源动力。

我们认为,矿业或“矿业开发”,应当包括矿业开发的上游、中游、下游:上游包括基础性地质工作——地质调查工作(基础性、公益性、战略性矿产勘查工作),地质勘查工作(特别是矿产地质勘查);中游包括矿山采掘及矿产品简单加工(矿业生产,但不包含冶金工业);下游包括矿产品市场与贸易,以及矿业全行业管理在内的矿业活动全过程。

在我国矿业分散管理的现有形势下,我们认为,中国矿业报要有这样的理念与担当,即以更加开阔的视野,以专业与专家的视角,发挥报纸深度报道的特色与优势,立足地质调查,树立“大地质、大矿业”的理念,将包括地质调查、地质勘查、矿产开发、矿产品市场与贸易以及矿业行业管理在内的整个矿业行业,作为自己的报道与服务对象。把中国矿业报真正办成一张覆盖“矿业全产业链”的产业经济大报,成为矿业行业的代言人,推动中国矿业的可持续、科学发展。这就是中国矿业报的定位。

报纸的报道对象,指的是报纸新闻传播或报道面总体有多大。具体说来,包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。报纸报道的对象是由报纸的性质、办报宗旨决定的。根据中国矿业报面向矿业全行业的特殊性质,中国矿业报的报道对象包括:地质调查、地质勘查、矿产开发、矿产品市场与贸易以及矿业行业管理在内的矿业全行业。

读者定位,又称确定目标读者或读者对象。通俗地讲,就是明确报纸办给什么人看的。中国矿业报的读者对象与报道对象基本相适用,将主要读者群定位为四大领域,即地质调查、地勘系统、矿山企业、自然资源矿政管理部门,及其相关的行业协会组织、矿业政策研究机构(学术团体)、科研院校、涉矿的中介组织和金融投资机构等。也就是说,中国矿业报要影响的是对矿业有影响力的人群。

报纸的定位和读者定位要通过报纸的版面设置和报道内容来实现。换句话说,报纸的版面设置和报道内容是报纸定位和读者定位的实现形式。承前所述,中国矿业报是一家以宣传报道“矿业全产业链”的产业经济报或行业报。 除了这些内容以外,我们还要把精神文明、党建、文化、科普等内容纳入其中。

(二)写稿要“有的放矢”。“有的放矢”是指新闻宣传工作者在投稿之前要对面对的目标的情况有所了解,要摸清你投稿的媒体的情况,进而瞄准目标,提高命中率。比如,你要判断自己采写的稿件适合哪家媒体。为此,你就要对自己选择的媒体报纸有一个基本了解,包括媒体的定位,版面设置、栏目以及负责的编辑、主持人等等。

俗话说,知己知彼,百战不殆。比如,向报社投稿,你就要多找几期你要投稿的报纸先看一看,研究研究报纸的定位、读者对象、发行对象,搞清报纸的出版周期,是日报,还是周报,或是周几刊。接下来,你要了解报纸的版面设置,版面的定位,都开设了哪些栏目,近期的选题。不同时期,报纸报道的重点也不同,每个版面也都有侧重点,有自己固定的栏目。因此,新闻工作者特别是基层通讯员要养成看报的习惯,在仔细研究各个版面、各个栏目报道内容的基础上,结合本单位的实际工作情况,整理素材,选好角度,按报纸的版面、栏目有针对性地精心采写、对号入座,这样能大大提高稿件的命中率。

报纸上发表的文章总的来说都要讲究新闻性、时效性的,强调独家新闻,所以你要看看这个版面近期都发表过什么文章,对照一下你研究的问题以及撰写的文章原来有没有人写过,原来发表过的文章是从哪些角度写的。看看你采写的新闻或文章适合于哪个版面、哪个栏目,这样投稿时才能做到有的放矢。

文章在报纸发表之后,通讯员在激动之余,还要冷静下来及时研究、对比见报稿件和自己底稿的不同,看看编辑做了哪些改动,通过学、写、改反复“修炼”,不断提高写作水平。在写新闻稿件的同时,还要经常查看别人在报刊发表的稿件,从中学习精华,弥补自身不足,再将所学应用到工作中。

给报纸投稿,接收稿件的是版面编辑,但投稿的文章是为了给广大读者看的,迎合读者的口味是很重要的,而编辑的工作就是为了帮读者选择可读性强的好文章。因此,本质上说,作者和编辑都是为读者服务的,但编辑还掌握着你的稿件的命运,所以要注意和版面编辑的对接。多换位思考,多用报纸和编辑的眼光来审视自己的文章。编辑每天都会收到很多的文章,我们投稿的时候,要设法在标题以及文章的开头多下些功夫,争取在最短的时间内抓住编辑的眼球。好的文章会让编辑眼前一亮,可以增加投稿成功的几率。

新闻行业有一个很好的传统,那就是不尚论资排辈。无论是您是资深的记者还是普通的基层通讯员,尽可以发挥自己的聪明才智,写出高水平的新闻报道,写出大作名作,成为大家名家。有幸生活在这个伟大的时代,新闻工作者要有足够的自信心,敢于在火热的社会实践中摸爬滚打。只要我们牢记使命、勤奋工作,在新闻宣传工作中,一样可以建功立业,大有作为。□

网站编辑:宫莉

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