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铂金将在非婚庆市场深耕开发

2015-4-27 10:03:09 来源:中国矿业报 本报记者:刘烜

国际铂金协会近日在伦敦发布了《2014全球铂金首饰零售趋势报告》(以下简称《报告》)。据该协会负责人介绍,这份《报告》的信息主要来源于占铂金首饰需求92%的四大重点市场——中国、日本、美国和印度,收集了各国主要零售商的销售数据,同时还了解了铂金从业人员对铂金首饰整体趋势的看法。

《报告》显示,2014年全球铂金首饰零售总量与2013年持平,表现平稳。

作为全球铂金首饰的第一消费大国,中国贵金属首饰市场因多重外部因素影响受到一定程度的波及,在整体宏观经济增速放缓、黄金市场大幅受挫的环境下,铂金首饰零售总量下跌3%。但是,中国铂金首饰的整体需求仍呈现稳健的趋势,其中铂金婚庆首饰需求依然强劲,而铂金镶嵌类首饰更是表现抢眼,增长率达到11%。

此次中国铂金首饰零售报告囊括了四大零售商类型,收集了近70家零售商超过8000家门店的销售数据,旨在与业内专家及从业人员分享铂金市场的走向,同时挖掘更多的市场机遇。

近年来,国际铂金协会持续深耕婚庆市场,2014年更是针对消费者和从业人员推出一系列市场推广项目,利用明星夫妻对消费者的影响力,同时联手战略合作伙伴以360度整合推广的方式有效地传播了铂金婚庆文化,进一步巩固了铂金作为婚庆首饰首选材质的主导地位。得益于此,2014年铂金婚庆首饰零售并未受到大环境的影响,依然展现出强劲的发展势态,拉动市场整体表现。

数据显示,在过去的一年中,国际铂金协会战略合作伙伴的铂金婚庆首饰整体销售增长高达11%。从长期来看,伴随着中国年轻消费者对铂金婚庆文化的认可度不断提高,以及三四线城市城镇化进程的迅猛发展和国民人均可支配收入的稳步增长,铂金婚庆市场将持续保持稳定发展的良好势头。

由于消费者消费升级、重复购买以及零售商对于利润率更高的整体镶嵌首饰品类更加关注,2014年整体镶嵌类首饰表现突出呈现逆市上扬的态势,铂金镶嵌类首饰年度销售总量也随之获得11%的显著增长,成为未来市场的新兴机会点。

另一新兴机会点为非婚庆类首饰市场。尽管《报告》显示,“2014年,中国铂金首饰零售总量下跌3%,主要鉴于铂金非婚庆市场整体需求不足,零售商缺乏新产品开发和营销投入,特别是素铂金方面缺乏亮点和新意。”但对此,国际铂金协会中国区董事总经理高伟诚先生依然抱有充分的信心:“在继续深耕婚庆市场后,铂金协会未来将逐步调整市场策略,即把非婚庆市场也纳入重点市场深耕开发,携手行业伙伴推出更多符合消费者需求的产品,同时激发消费者对铂金非婚庆类首饰的需求,使非婚庆市场真正成为铂金首饰的新增长点。”□

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